El futuro del periodismo y la comunicación. #ICONOEditoriales. Subsistencia y rentabilidad de los comunicadores… 
#CátedrasdePeriodismo.  Enfrentar lo inevitable es la situación que apremia a los  #MediosdeComunicación. Este 2020 todavía existen empresas (Y sus directivos) empeñados en rescatar viejas fórmulas de rentabilidad, dándose cuenta que lo que se vive es el colapso económico de sus negocios….

Por  #AlvaroLópezTostado  #EditorDigital,  #EDI.  #MarketingDigital vs  #MarketingTradicional… Existen remedios tácitos y claros para sacar adelante e empresas editoriales con periodismo impreso, esto en forma paralela a las ediciones digitales. Los secretos son de disciplina y de innovación. La incapacidad de toma de decisiones se basa en una enferma idea de contratar a un súper directivo que no haga cambios y que no hable de innovación, sino que convierta los mercados de la información y la publicidad de nuevo a esquemas de alta utilidad para los dueños de medios…

Por años me ha tocado verlos sucumbir, acotando personal, bajando sueldos, haciendo todo lo contrario a lo que exige la propia supervivencia del medio y de su #FactorHumano. No celebramos el despido de personajes que por años fueron claves en dichas empresas, solo que también reconozco que nunca también evolucionaron conforme a una tecnología (en contextos digitales y accesos a la información) que exige ser audaces, diferentes, diferenciados…

Hoy es más fácil edificar un nuevo proyecto de comunicación, que aceptar las indicaciones de un minúsculo consejo de ancianos editores, mal acostumbrados por los entornos del dinero, la economía y por su puesto la cercanía a la política y sus portafolios financieros.

Sabiendo como son las cosas, no existe ninguna incertidumbre de que las cosas cambiaron. Que las visiones deben de ser distintas, que los futuros no están en el pasado y que la tecnología es un #AliadoIncreible…

#MediosdeComunicación
Comunicación y Tecnologías

Los Medios De Comunicación Del Futuro

Las nuevas tecnologías y la revolución que éstas han originado en las formas de comunicación han tenido su repercusión en los medios de comunicación, que se han adaptado a los cambios en un corto periodo de tiempo y han sabido valerse de los avances tecnológicos. En este sentido, Internet ha supuesto un desafío. La mayoría de los grandes medios de comunicación, ya sean la radio, la televisión o la prensa, cuentan con webs propios al calor del ¿boom¿ experimentado por Internet en la última década del siglo pasado.

La presencia en Internet abre las puertas al mundo a los medios de comunicación, cuya audiencia ya no es local sino internacional, puesto que sus contenidos pueden ser consultados desde cualquier lugar del planeta. Ello supone una gran ventaja, principalmente, para los medios pequeños que hasta ahora llegaban solamente a un pequeño grupo de personas. Sin embargo, para algunos periódicos de ámbito reducido existen inconvenientes y se han visto forzados a cerrar sus páginas en Internet ante la evidencia de que sus lectores optaban por no comprar la edición impresa y leerla gratuitamente en la red.

Los medios con mayor repercusión también ven grandes posibilidades en la red y varios de ellos han decidido cobrar por sus noticias, como es el caso del periódico El País, que adoptó dicha medida tras la remodelación de su web en el año 2002. Otros medios, en cambio, requieren a los internautas registrarse como usuarios para acceder a sus contenidos.

Además de los medios de comunicación, cualquiera puede crear informaciones y colgarlas en la red, y convertirse en periodista o generador de contenidos. Por otro lado, si bien en un principio se apreciaba muchísimo el perfil del escritor, hoy en día lo importante es la socialización de Internet, la participación de todos y el sentimiento de comunidad. Así, es reseñable la proliferación de blogs personales en los que se comparte información y opinión; fotoblogs, con grandes fotografías, y vlogs, en los que destaca el contenido audiovisual.

Como cada año, Kreab (Kreab is a global strategic communications consultancy, committed to creating value. We advise corporations, individuals, governments and organisations on …) ha analizado las tendencias que marcarán el sector de los medios de comunicación en los próximos meses, además de los cambios más relevantes producidos en el mercado. El muro de pago está marcando las tendencias desde hace varios meses en el sector de la comunicación. Muchos periódicos tratan de monetizar las visitas de los lectores a través de esta estrategia.

La transformación digital ha provocado grandes beneficios para el sector, obligando a los medios a reinventarse. Sin embargo, la importante reducción del mercado publicitario -42% en medios y -60% en prensa entre 2007 y 2019- han provocado serias dificultades en una buena parte de estas empresas. De esta forma, las compañías de comunicación se han visto obligadas a explorar otras formas de facturación para sobrevivir a los nuevos tiempos. En los últimos meses las principales cabeceras españolas ya han lanzado sus muros de pago o bien están a punto de hacerlo.

Ante esta perspectiva, estas son las diez tendencias que marcarán el futuro de los medios de comunicación en 2020:

• Los contenidos de calidad y exclusivas serán la base del éxito de los muros de pago que triunfen en Internet.
• Continuará el proceso de concentración de medios, sobre todo en el ámbito digital que también podría producir el cierre de los medios que no logren alcanzar ni audiencia ni influencia.
• Los medios digitales seguirán liderando la atracción de talento con el fichaje / movimiento de periodistas.
• Movimientos que también motivarán el lanzamiento de nuevos proyectos en la red, tanto generalistas como especializados.
• Las nuevas plataformas de TV mantendrán la actual tendencia de arrastre de la audiencia audiovisual a nuevos formatos.
• Mientras las TV tradicionales incrementarán el refuerzo de sus contenidos Premium.
• La radio consolidará su papel de formador de opinión pública al tiempo que se continuarán estrechando las distancias entre las principales cadenas de radio.
• En un contexto en que los medios internacionales seguirán exportando nuevos modelos de negocio rentables.

En el marco de un taller sobre innovaciones celebrado en la feria de marketing digital, Rahimi expuso 5 tesis sobre el futuro del marketing, el consumo y los medios:

1. Los dispositivos táctiles se habrán quedado anticuados. El futuro estará en manos de los sistemas de reconocimiento de voz. Cuando éstos tomen el mando, los dispositivos táctiles se habrán quedado totalmente obsoletos. Gracias a los sistemas de reconocimiento de voz, hombres y máquinas penetrarán en sus respectivas naturalezas.
2. La radio y la televisión que hoy conocemos habrá muerto. La radio y la televisión dejarán de ser lineales para convertirse en medios a la carta. La programación de estos dos medios la diseñarán los propios consumidores, no las cadenas. Además, la televisión asumirá un papel similar al que tiene hoy ya la radio. Será un medio de acompañamiento para la realización de otras tareas, que en su mayor parte se desarrollarán online.
3. Los periodistas dejarán de escribir artículos. En 2020, los periodistas dejarán de escribir artículos para los medios y sólo recibirán trabajos por encargo. La tarea de escribir será asumida por las máquinas. De hecho, en Estados Unidos ya se está experimentado actualmente con la redacción automatizada de textos deportivos.
4. Las compras se harán de manera automatizada. En el futuro, los consumidores harán la lista de la compra de manera automatizada y dispondrán en sus cocinas de dispositivos inteligentes que determinarán qué alimentos faltan o no en la nevera y planificarán su lista de la compra teniendo en cuenta eventualidades como la próxima visita de un invitado vegetariano al hogar.
5. Las empresas que sean “puramente online” sólo sobrevivirán en nichos. Los empresas online multicanal serán las únicas que sobrevivan en el agitado panorama digital de la próxima década. Las compañías que sean “puramente online” sólo se salvarán de la quema refugiándose en pequeños nichos.

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